【智营汇】第一期优秀案例赏析
第一期【智营汇】已开启多时，大家对哪一个案例印象更为深刻呢？
游戏营销突围 [一步高升]的逆袭上位之路！
线上推广已成为网络游戏营销的主流方式，随着游戏市场的激烈竞争，网络游戏线上推广越来越难达到效果，而推广的关键在于以精准的渠道触达用户。手游《一步高升》与360推广合作，以获取新增用户为目标，通过布局360推广资源矩阵，结合优质外部资源推广实现海量流量的强势覆盖。运用360DMP锁定80-90后、高中学历、对系统安全及通讯社交感兴趣的男性目标受众等多种标签人群，并采用广泛刺激潜在人群、集中覆盖目标人群、精准识别核心人群三步走策略，以及高频更换创意素材反复测试优化，更终帮助《一步高升》实现了广告点击率提升20％，点击成本降低25％的优质效果。
跨屏联动 一汽丰田打动“佛系”消费者！
国内汽车消费市场竞争激烈，消费升级带来了消费需求的更多影响因素，唯有精准触达潜在用户，才能实现品牌与用户的深层沟通。2017年双十二期间，一汽丰田依托360行为链大数据，展开精准营销。借助360商易实现投放前的用户行为洞察；通过DMP进行目标受众的定制细分——针对汽车泛人群，对汽车深度关注的人群及潜在购买人群进行了28个细分人群定向；使用点睛平台进行PC+移动端的一键式管理投放；并在投放后应用360分析平台进行效果监控与总结优化，形成了3+1的大数据营销闭环。更终为一汽丰田完成120%的总点击量，CPC仅0.9元。
邂逅旅行者 驴妈妈重新诠释旅行的意义！
2017年，国内旅游市场保持高速增长，全国旅游业市场占GDP总量的11.04%。面对国内旅游市场的广阔空间与模式升级，驴妈妈与360推广开展营销合作。借助DMP对用户特征、品牌行为、需求意向、消费人群进行四维定向，分别针对国内游、出境游、温泉旅游及驴妈妈活动的多元兴趣目标进行精准匹配；通过优品PMP采买形式，投放360跨屏双端黄金广告资源位。更终为驴妈妈实现全年64亿品牌曝光量，品牌声量环比提升538%，页面访问量环比提升47%，购买转化率环比提升73%，为国内旅游品牌的精准营销提供了一次绝佳范本。
认知城市新中产 LV找到都市“潜水粉丝”！
随着电商渠道的日渐成熟，年轻消费者更偏向于网络购物。同时面对消费意识的觉醒，我国奢侈品主流消费人群愈加趋向年轻化，拥抱电商开始成为奢侈品牌的致胜之选。2017年，LV联合360推广开启自营电商推广。数据发现，360用户对奢侈品的关注度上升明显，并与LV潜在消费者存在高度重合。在大数据的牵引下， 360以日常推广+节点刺激为策略，通过DMP精准锁定LV品牌热衷粉及潜在购买人群，并结合品牌特点实现精准人群定向与一站式投放。更终为新品上市及节日活动进行强势的品牌和产品传播，并帮助LV实现了官网点击量的显著提升。
精准营销赋能 融360开启网贷营销新高度！
网贷平台同质化竞争已到百舸争流的局面，唯以更精准的营销方式，才能助力产品不被激烈的竞争环境所吞没。针对融360，360推广以全场景覆盖+多种人群精准投放为策略，打造全方位的移动推广体系：借助DMP进行5大类人群定向，包括搜索过金融词汇、安装过金融APP、PC端浏览过金融信息、360金融标签用户以及融360现有用户，通过优品PMP实现优质资源灵活投放，选择移动信息流与应用市场资源实现精准影响。更终为融360实现日均2500万曝光量，为产品上市宣传构筑新高地。
双12狂欢节 新东方玩出新花样！
在线教育营销争战正酣，订单转化率低成行业痛点。2017年双十二期间，正值教育行业的流量淡季，新东方在线主动出击，联手360推广实现营销瓶颈突围。360推广为新东方在线量身打造营销四部曲：借助360DMP实现精准人群定向，通过优品PMP进行黄金资源精准曝光，以落地页抽奖、优惠等新颖形式促进用户留存，更终通过搜索广告实现精准收口，持续形成用户转化。更终助力新东方在线实现了品牌曝光与效果转化双赢，新东方在线双端曝光量达到全年峰值，重新定义了教育行业淡季营销新玩法。
ROI高达1比10 海尔玩转自营电商营销！
在全新的互联网时代，造节营销成为时下商业营销的制胜法宝。2017年9月20日，海尔商城迎来周年庆，开启“920狂想节”品牌商城大促盛宴。在广拉新、促销量的目标指引下，360依托行为链大数据，针对海尔及海尔同类产品的消费者属性，圈定海尔核心及潜在购买人群，并综合判断用户真实购买诉求。其后借助360跨屏双端黄金广告资源位实现“第一眼”曝光，配合搜索场景广告进行精准流量收口，实现创意广告的多维触达与精准推送。为海尔周年庆吸引21万访客，ROI高达1:10，开启海尔电商造节新篇章。
这么多营销干货，看完是不是觉得收获满满呢？
别着急，第二期智营汇已经在路上，筒子们我们下期见！
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